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【推荐语】
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2. 流量池思维不等于流量思维。流量池思维=流量的快速获取 流量的有效转化 流量的运营和再发掘。
3. 品牌、裂变、微信、事件营销、数字广告、直播、BD、落地页，八大途径破解流量困局、实现用户指数级增长、完成销售转化。
4. 创业黑马牛文文、虎嗅创始人李岷、广告门创始人劳博等诚意推荐
5. 神州专车#beat U#神级操盘手、 “Michael王今早赶飞机迟到了” 等刷爆朋友圈创意发起人杨飞悉心之作，其营销打法被各大公司运营、市场人员争相学习与追捧。
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【作者】
杨飞，瑞幸咖啡CGO、知名营销专家，专注于移动互联网营销和实效营销，品效合一的“流量池”理论提出者。 他于2015年出任神州专车CMO。以“安全专车”的差异定位，强化品牌产品，抓住细分场景，以一系列广具影响的事件营销，以及流量裂变技巧，让神州专车在白热化竞争中杀出重围，仅用一年半时间，用户突破3500万，专车品类占有率超40%，成为安全出行第一品牌。 2016年底，杨飞负责神州买买车O2O平台上线。他以“新车爆款车”为定位，迅速引爆二三线市场门店销量。同年，神州买买车以全天订单金额破8亿成绩，夺得天猫双11汽车销售冠军，引发广泛关注。随后推出的“买买舞版PPAP”快速引爆品牌。2017年1月，“王祖蓝生日会直播”，90分钟新车订单超2700台，成为直播营销经典案例。
【内容】
2015年资本寒冬的到来，让中国互联网环境进入了红利枯竭的下半场。
从人口、流量到资本的全面收缩，宏观经济形势的不明朗，不仅倒逼着传统企业寻求快速的互联网转型，也让大部分互联网企业进入凛冬。曾经粗放的经营模式已经没有办法满足当下的市场境况，所有的企业都迫切希望能够用低成本实现效果的可持续增长。
笔者从事市场营销行业15年，在多年的工作经历中深刻感受到：
品效合一，是绝大部分中国企业始终追求的营销目标。
于是，笔者总结出一套可以帮助企业达成“品效合一”的营销理论——超级流量池。
“超级流量池”是帮助企业完成从无到有的流量获取和沉淀、流量运营和管理以及流量变现的一种强效果型营销方法。通过创意 技术的手段，运用时下营销中最常用的“七种武器”，最快速、最有效的布局流量渠道、获取流量，实现流量变现。以最终达到“消减成本获得流量”和“精准高效的流量变现”的终极目的。
从人口、流量到资本的全面收缩，宏观经济形势的不明朗，不仅倒逼着传统企业寻求快速的互联网转型，也让大部分互联网企业进入凛冬。曾经粗放的经营模式已经没有办法满足当下的市场境况，所有的企业都迫切希望能够用低成本实现效果的可持续增长。
笔者从事市场营销行业15年，在多年的工作经历中深刻感受到：
品效合一，是绝大部分中国企业始终追求的营销目标。
于是，笔者总结出一套可以帮助企业达成“品效合一”的营销理论——超级流量池。
“超级流量池”是帮助企业完成从无到有的流量获取和沉淀、流量运营和管理以及流量变现的一种强效果型营销方法。通过创意 技术的手段，运用时下营销中最常用的“七种武器”，最快速、最有效的布局流量渠道、获取流量，实现流量变现。以最终达到“消减成本获得流量”和“精准高效的流量变现”的终极目的。
【目录】
第一章
流量之困
流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？ / 004
成也流量，败也流量 / 007
突围：互联网企业的“流量下乡” / 014
流量问题之下，企业如何营销破局 / 016
用流量池实现“急功”和“近利” / 017
第二章
品牌是最稳定的流量池
尴尬的品牌 / 024
品牌：流量之井 / 030
最犀利有效的三种定位方法 / 034
强化品牌符号（视觉篇） / 046
强化品牌符号（听觉篇） / 064
第三章
品牌广告如何做出实效
场景：用品牌做流量的“扳机” / 072
做好品牌接触点，省下千万元广告费 / 080
品牌战略：产品要为定位不断赋能 / 083
传统品牌广告如何将流量变为销量 / 086
第四章
裂变营销：最低成本的获客之道
社交流量：移动互联网上最重要的免费流量 / 108
AARRR：从拉新到裂变 / 109
增长黑客会取代市场总监吗？ / 113
裂变营销：用1 个老用户找来5 个新用户 / 116
裂变技巧一：App 裂变 / 119
裂变技巧二：微信裂变 / 128
裂变技巧三：线下裂变 / 134
第五章
如何玩好裂变营销
裂变的三个成功因素 / 148
游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你 / 154
流量裂变系统的技术部署 / 160
存量找增量，高频带高频 / 162
第六章
微信社会化营销的流量改造
90% 的官方微信都在自嗨 / 167
把微信服务号做成超级App / 169
创意 技术 福利，期期做到“10 万 ” / 173
企业如何玩转社会化营销 / 181
第七章
事件营销：“轻快爆”的流量爆发
事件营销技巧的5 个关键点 / 204
“轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁” / 207
“小活动，大传播”：丧茶快闪店 / 212
事件营销的转化效果 / 217
第八章
数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效
防作弊，需要全程数据监测 / 224
投放有没有效，请你进“神庙” / 230
哪些数字广告投放形式最靠谱 / 232
第九章
数字广告（中）：搜索入口的大流量获取
SEO：大流量的起手式 / 260
ASO：最后10 米的流量拦截 / 263
电商平台的流量获取技巧 / 266
第十章
数字广告（下）：落地页是第一生产力
落地页：营销基本功的修炼 / 280
落地页有没有效，案例比比就知道 / 282
落地页逻辑架构的六大要素 / 293
用外部素材触发消费行动 / 295
第十一章
直播营销的流量掘金
直播营销：边看边买边分享 / 310
一小时卖了2.28 亿，电商直播太疯狂 / 316
IMBT：电商直播的4 个关键 / 322
第十二章
跨界营销的流量巧用
当流量遇到流量 / 334
BD 经理：找到你的好朋友 / 341
找到合适的BD 资源 / 342
这些好BD 案例，总有一款适合你 / 347
附 录 术语表 / 355
后 记 / 369
流量之困
流量盛宴结束，新品牌还有机会吗？ / 004
成也流量，败也流量 / 007
突围：互联网企业的“流量下乡” / 014
流量问题之下，企业如何营销破局 / 016
用流量池实现“急功”和“近利” / 017
第二章
品牌是最稳定的流量池
尴尬的品牌 / 024
品牌：流量之井 / 030
最犀利有效的三种定位方法 / 034
强化品牌符号（视觉篇） / 046
强化品牌符号（听觉篇） / 064
第三章
品牌广告如何做出实效
场景：用品牌做流量的“扳机” / 072
做好品牌接触点，省下千万元广告费 / 080
品牌战略：产品要为定位不断赋能 / 083
传统品牌广告如何将流量变为销量 / 086
第四章
裂变营销：最低成本的获客之道
社交流量：移动互联网上最重要的免费流量 / 108
AARRR：从拉新到裂变 / 109
增长黑客会取代市场总监吗？ / 113
裂变营销：用1 个老用户找来5 个新用户 / 116
裂变技巧一：App 裂变 / 119
裂变技巧二：微信裂变 / 128
裂变技巧三：线下裂变 / 134
第五章
如何玩好裂变营销
裂变的三个成功因素 / 148
游戏化思维：如何让老用户越来越信赖你 / 154
流量裂变系统的技术部署 / 160
存量找增量，高频带高频 / 162
第六章
微信社会化营销的流量改造
90% 的官方微信都在自嗨 / 167
把微信服务号做成超级App / 169
创意 技术 福利，期期做到“10 万 ” / 173
企业如何玩转社会化营销 / 181
第七章
事件营销：“轻快爆”的流量爆发
事件营销技巧的5 个关键点 / 204
“轻快爆”案例解读：闪送“我们是谁” / 207
“小活动，大传播”：丧茶快闪店 / 212
事件营销的转化效果 / 217
第八章
数字广告（上）：怎样投放数字广告更有效
防作弊，需要全程数据监测 / 224
投放有没有效，请你进“神庙” / 230
哪些数字广告投放形式最靠谱 / 232
第九章
数字广告（中）：搜索入口的大流量获取
SEO：大流量的起手式 / 260
ASO：最后10 米的流量拦截 / 263
电商平台的流量获取技巧 / 266
第十章
数字广告（下）：落地页是第一生产力
落地页：营销基本功的修炼 / 280
落地页有没有效，案例比比就知道 / 282
落地页逻辑架构的六大要素 / 293
用外部素材触发消费行动 / 295
第十一章
直播营销的流量掘金
直播营销：边看边买边分享 / 310
一小时卖了2.28 亿，电商直播太疯狂 / 316
IMBT：电商直播的4 个关键 / 322
第十二章
跨界营销的流量巧用
当流量遇到流量 / 334
BD 经理：找到你的好朋友 / 341
找到合适的BD 资源 / 342
这些好BD 案例，总有一款适合你 / 347
附 录 术语表 / 355
后 记 / 369
