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【推荐语】
"《抖音营销实战》是一本介绍抖音营销实战的实用工具书，其具有如下明显的特色。
【内容实用，实践性强】本书对营销方法的讲解均有实例对应，通过对营销成功的账号进行分析得出实用的营销方法，所以具有很强的实践性。
【操作步骤，分步呈现】本书介绍了一些在抖音平台上营销的必要操作，每一步操作都图文对应，并加上标注，读者可以对应图文在抖音APP上分步完成。
【图片展示，认清实例】选取抖音上营销成功的案例进行截图，为读者展示，以便读者理解实际的营销手法，更好地进行实际操作。
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【内容实用，实践性强】本书对营销方法的讲解均有实例对应，通过对营销成功的账号进行分析得出实用的营销方法，所以具有很强的实践性。
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【作者】
杨群，知名互联网营销专家，长期从事企业互联网营销与新媒体运营管理工作，专注于移动互联网、新媒体、社群营销的研究与实践。每天与大量网商交流网络营销问题和经验，走访过数百家电商企业。
【内容】
本书是一本关于抖音营销的书籍，全书共分为12章，内容包括全面认识抖音、抖音营销技巧、抖音拍摄技巧、如何在抖音吸粉引流以及抖音内容定位和变现5个部分。本书内容全面，详细讲解了从认识抖音平台→营销技巧→视频拍摄技巧→为账号引流→实现变现的全部过程。同时，书中还展示了大量的营销实例并通过图文对应的方式，帮助读者真正学以致用。无论是个人播主、企业运营者，还是自媒体、电商卖家、种草达人、微商以及想要从事抖音营销工作的人员都可以从本书中获益。
【目录】
第1章全面认识抖音
1.1什么是抖音2
1.1.1抖音基本介绍2
1.1.2抖音为什么让人欲罢不能3
1.1.3抖音营销4
1.2抖音的界面功能6
1.2.1“首页”界面功能6
1.2.2“关注”界面功能9
1.2.3“消息”界面功能9
1.2.4“我”界面功能10
1.2.5抖音的实用新功能12
1.3如何注册抖音账号14
1.3.1注册抖音的基本步骤14
1.3.2什么是蓝V认证15
1.3.3申请“蓝V认证”要具备哪些资质16
1.3.4如何“申请蓝V认证”17
1.3.5新注册的抖音账号如何“养”19
2章如何通过抖音进行营销
2.1抖音营销的常见方法24
2.1.1展示产品功能24
2.1.2抓住消费者的好奇心27
2.1.3重点宣传产品优势28
2.1.4创意包装产品29
2.1.5口碑营销推广品牌30
2.1.6通过曝光日常拉近距离31
2.1.7在视频中植入产品34
2.2怎么在抖音进行营销植入35
2.2.1广告营销35
2.2.2利用商业贴纸使传播率更广40
2.2.3与抖音“大V”强强联手42
2.2.4发起活动推广产品43
2.2.5参与抖音的官方活动46
3章抖音内容设计攻略
3.1前期准备工作50
3.1.1利用热搜榜确定话题50
3.1.2抖音热门标题内容有这几类52
3.1.3编写标题有技巧56
3.1.4标题的常用语和禁用语59
3.1.5音乐平台内找寻素材59
3.1.6视频网站内找灵感64
3.2如何打造吸引人的内容66
3.2.1改善剪辑的方式66
3.2.2加入特效才足够吸引人70
3.2.3用视频讲故事73
3.2.4不要错过“蹭热点”的机会77
3.2.5视频内要有“干货”79
4章使用抖音提高品牌度
4.1玩转蓝V企业号84
4.1.1抖音上有哪些品牌商84
4.1.2企业号的运营思路88
4.1.3组建企业号运营团队90
4.1.4企业号内容调整91
4.1.5如何将企业号与今日头条账号关联起来95
4.2用抖音营销打造品牌98
4.2.1利用好抖音流量池98
4.2.2快速学会病毒式营销101
4.2.35个的抖音数据分析工具105
4.2.4分析抖音榜单数据109
4.3运营的几种方法114
4.3.1增加曝光率114
4.3.2打造品牌官号人设115
5章成功打造抖音爆款企业号
5.1仔细挑选发布内容120
5.1.1企业发布的3种类型内容120
5.1.2怎样做到二次传播123
5.2不同行业的营销关键124
5.2.1餐饮行业如何营销125
5.2.2旅游行业如何营销129
5.2.3农产品如何营销133
5.2.4游戏领域进行的营销137
5.2.5汽车行业如何营销141
5.3抖音的爆款产品有哪些146
5.3.1爆红产品的特点146
5.3.2将品牌打造成“网红”景点147
6章如何拍出高质量的抖音短视频
6.1做好拍摄准备152
6.1.1选择拍摄设备152
6.1.2用手机也能拍出满意的视频156
6.2拍摄短视频，配乐也很重要158
6.2.1搭配适合的背景音乐158
6.2.2喜欢的音乐，收藏起来下次使用159
6.2.3善用音乐软件，找到喜欢的音乐160
6.3拍摄与制作抖音视频的小技巧162
6.3.1掌握定时暂停的作163
6.3.2如何防止画面抖动166
6.3.3如何切换场景169
6.3.4通过网格功能来构图171
6.3.5快速制作图片合集视频176
6.3.6通过字幕软件制作视频字幕178
6.4使用不同的软件剪辑视频182
6.4.1直接在抖音上剪辑183
6.4.2使用VUEVlog视频编辑软件185
6.4.3好用的视频编辑器191
6.4.4视频剪辑有哪些注意事项194
7章通过抖音直播来吸引粉丝
7.1如何开通直播权限198
7.1.1开通条件是什么198
7.1.2热门直播入口在哪里200
7.1.3抖音直播公会，你了解吗202
7.2抖音直播的一些小技巧203
7.2.1如何做到直播不冷场203
7.2.2直播卖货，这些方面要注意205
7.2.3如何将礼物提现207
7.3抖音直播应该这样玩209
7.3.1设计直播封面210
7.3.2要直播，硬件设施要准备好213
7.3.3选择合适的直播内容217
7.3.4如何通过直播吸粉219
8章利用抖音引流扩大受众面
8.1如何作跨平台引流222
8.1.1利用抖音平台完成电商引流222
8.1.2通过抖音号为微信引流224
8.2抖音账号互相引流226
8.2.1抖音大号为小号引流的常见方式226
8.2.2账号互推合作引流228
8.3利用粉丝来引流230
8.3.1设计评论区的引流话术231
8.3.2为评论区设置专业的名字和头像235
8.3.3分析粉丝236
8.4其他引流方式240
8.4.1硬广告引流法240
8.4.2“DOU”引流241
9章如何为抖音账号吸引更多粉丝
9.1通过互动留住粉丝246
9.1.1回复评论的大技巧246
9.1.2学会引导粉丝评论247
9.2引起“游客”共鸣来吸粉250
9.2.1容易击中浏览者的情感要素250
9.2.2清楚自己的情感主张253
9.2.3情感营销的3种形式255
9.2.4“丧文化”情感营销258
9.3找到人性的弱点来吸粉260
9.3.1满足粉丝的求知欲260
9.3.2让粉丝有参与感才牢靠261
9.3.3满足粉丝的虚荣心262
9.4稳定粉丝要持续更新263
10章找准定位才能脱颖而出
10.1动态调整抖音内容268
10.1.1确定内容主题268
10.1.2个人播主如何不被同质化269
10.2定位抖音账号的风格272
10.2.1以标签狙击目标粉丝272
10.2.2建立自己的知识体系275
10.3如何进行用户定位277
10.3.1以年龄、性别和城市级别区分目标用户277
10.3.2收入和学历不同的用户要区别考虑278
10.3.3对广告的态度决定营销方式279
10.3.4哪些短视频类型更受用户喜欢280
10.3.5哪些元素用户更爱观看280
10.4竞品分析很有必要281
10.4.1锁定竞品282
10.4.2了解竞品优缺点285
11章通过复盘改变抖音账号的营销战略
11.1了解复盘的概念290
11.1.1什么是复盘290
11.1.2复盘的意义291
11.1.3复盘的内容结构292
11.2复盘的流程295
11.2.1确定目标问题295
11.2.2对结果进行评估298
11.2.3找出复盘计划的成败原因299
11.2.4总结经验以优化自身303
12章变现才是抖音营销的终目的
12.1广告变现的技巧306
12.1.1将视频与广告结合起来306
12.1.2好的广告是直接展示产品309
12.1.3用户体验是好的广告310
12.2了解IP衍生变现311
12.2.1推广周边产品312
12.2.2版权盈利也很可观315
12.3其他变现方式316
12.3.1推出付费课程317
12.3.2一键关联电商平台320
1.1什么是抖音2
1.1.1抖音基本介绍2
1.1.2抖音为什么让人欲罢不能3
1.1.3抖音营销4
1.2抖音的界面功能6
1.2.1“首页”界面功能6
1.2.2“关注”界面功能9
1.2.3“消息”界面功能9
1.2.4“我”界面功能10
1.2.5抖音的实用新功能12
1.3如何注册抖音账号14
1.3.1注册抖音的基本步骤14
1.3.2什么是蓝V认证15
1.3.3申请“蓝V认证”要具备哪些资质16
1.3.4如何“申请蓝V认证”17
1.3.5新注册的抖音账号如何“养”19
2章如何通过抖音进行营销
2.1抖音营销的常见方法24
2.1.1展示产品功能24
2.1.2抓住消费者的好奇心27
2.1.3重点宣传产品优势28
2.1.4创意包装产品29
2.1.5口碑营销推广品牌30
2.1.6通过曝光日常拉近距离31
2.1.7在视频中植入产品34
2.2怎么在抖音进行营销植入35
2.2.1广告营销35
2.2.2利用商业贴纸使传播率更广40
2.2.3与抖音“大V”强强联手42
2.2.4发起活动推广产品43
2.2.5参与抖音的官方活动46
3章抖音内容设计攻略
3.1前期准备工作50
3.1.1利用热搜榜确定话题50
3.1.2抖音热门标题内容有这几类52
3.1.3编写标题有技巧56
3.1.4标题的常用语和禁用语59
3.1.5音乐平台内找寻素材59
3.1.6视频网站内找灵感64
3.2如何打造吸引人的内容66
3.2.1改善剪辑的方式66
3.2.2加入特效才足够吸引人70
3.2.3用视频讲故事73
3.2.4不要错过“蹭热点”的机会77
3.2.5视频内要有“干货”79
4章使用抖音提高品牌度
4.1玩转蓝V企业号84
4.1.1抖音上有哪些品牌商84
4.1.2企业号的运营思路88
4.1.3组建企业号运营团队90
4.1.4企业号内容调整91
4.1.5如何将企业号与今日头条账号关联起来95
4.2用抖音营销打造品牌98
4.2.1利用好抖音流量池98
4.2.2快速学会病毒式营销101
4.2.35个的抖音数据分析工具105
4.2.4分析抖音榜单数据109
4.3运营的几种方法114
4.3.1增加曝光率114
4.3.2打造品牌官号人设115
5章成功打造抖音爆款企业号
5.1仔细挑选发布内容120
5.1.1企业发布的3种类型内容120
5.1.2怎样做到二次传播123
5.2不同行业的营销关键124
5.2.1餐饮行业如何营销125
5.2.2旅游行业如何营销129
5.2.3农产品如何营销133
5.2.4游戏领域进行的营销137
5.2.5汽车行业如何营销141
5.3抖音的爆款产品有哪些146
5.3.1爆红产品的特点146
5.3.2将品牌打造成“网红”景点147
6章如何拍出高质量的抖音短视频
6.1做好拍摄准备152
6.1.1选择拍摄设备152
6.1.2用手机也能拍出满意的视频156
6.2拍摄短视频，配乐也很重要158
6.2.1搭配适合的背景音乐158
6.2.2喜欢的音乐，收藏起来下次使用159
6.2.3善用音乐软件，找到喜欢的音乐160
6.3拍摄与制作抖音视频的小技巧162
6.3.1掌握定时暂停的作163
6.3.2如何防止画面抖动166
6.3.3如何切换场景169
6.3.4通过网格功能来构图171
6.3.5快速制作图片合集视频176
6.3.6通过字幕软件制作视频字幕178
6.4使用不同的软件剪辑视频182
6.4.1直接在抖音上剪辑183
6.4.2使用VUEVlog视频编辑软件185
6.4.3好用的视频编辑器191
6.4.4视频剪辑有哪些注意事项194
7章通过抖音直播来吸引粉丝
7.1如何开通直播权限198
7.1.1开通条件是什么198
7.1.2热门直播入口在哪里200
7.1.3抖音直播公会，你了解吗202
7.2抖音直播的一些小技巧203
7.2.1如何做到直播不冷场203
7.2.2直播卖货，这些方面要注意205
7.2.3如何将礼物提现207
7.3抖音直播应该这样玩209
7.3.1设计直播封面210
7.3.2要直播，硬件设施要准备好213
7.3.3选择合适的直播内容217
7.3.4如何通过直播吸粉219
8章利用抖音引流扩大受众面
8.1如何作跨平台引流222
8.1.1利用抖音平台完成电商引流222
8.1.2通过抖音号为微信引流224
8.2抖音账号互相引流226
8.2.1抖音大号为小号引流的常见方式226
8.2.2账号互推合作引流228
8.3利用粉丝来引流230
8.3.1设计评论区的引流话术231
8.3.2为评论区设置专业的名字和头像235
8.3.3分析粉丝236
8.4其他引流方式240
8.4.1硬广告引流法240
8.4.2“DOU”引流241
9章如何为抖音账号吸引更多粉丝
9.1通过互动留住粉丝246
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9.1.2学会引导粉丝评论247
9.2引起“游客”共鸣来吸粉250
9.2.1容易击中浏览者的情感要素250
9.2.2清楚自己的情感主张253
9.2.3情感营销的3种形式255
9.2.4“丧文化”情感营销258
9.3找到人性的弱点来吸粉260
9.3.1满足粉丝的求知欲260
9.3.2让粉丝有参与感才牢靠261
9.3.3满足粉丝的虚荣心262
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10.1动态调整抖音内容268
10.1.1确定内容主题268
10.1.2个人播主如何不被同质化269
10.2定位抖音账号的风格272
10.2.1以标签狙击目标粉丝272
10.2.2建立自己的知识体系275
10.3如何进行用户定位277
10.3.1以年龄、性别和城市级别区分目标用户277
10.3.2收入和学历不同的用户要区别考虑278
10.3.3对广告的态度决定营销方式279
10.3.4哪些短视频类型更受用户喜欢280
10.3.5哪些元素用户更爱观看280
10.4竞品分析很有必要281
10.4.1锁定竞品282
10.4.2了解竞品优缺点285
11章通过复盘改变抖音账号的营销战略
11.1了解复盘的概念290
11.1.1什么是复盘290
11.1.2复盘的意义291
11.1.3复盘的内容结构292
11.2复盘的流程295
11.2.1确定目标问题295
11.2.2对结果进行评估298
11.2.3找出复盘计划的成败原因299
11.2.4总结经验以优化自身303
12章变现才是抖音营销的终目的
12.1广告变现的技巧306
12.1.1将视频与广告结合起来306
12.1.2好的广告是直接展示产品309
12.1.3用户体验是好的广告310
12.2了解IP衍生变现311
12.2.1推广周边产品312
12.2.2版权盈利也很可观315
12.3其他变现方式316
12.3.1推出付费课程317
12.3.2一键关联电商平台320
