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【推荐语】
·在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。·本书是一本抖音短视频策划与运营书籍，深度剖析短视频运营思维、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、打造爆款短视频、营销与变现等多种实战技能，涵盖短视频运营的各种玩法，让你轻松秒变短视频运营达人。·本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、短视频进行营销的企业和商家、短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。
【作者】
华少很好给力官方MCN、梦想在这里实现（北京）文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂舵主。擅长品牌升级、所有渠道营销、事件营销，打造新消费品牌，策划爆款短视频运营策略。自媒体账号粉丝2000万+；短视频粉丝800万+。曾出版作品《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界与未来》。一站式自助广告投放平台：新闻工厂 一站式覆盖50000家媒体：媒体工厂
【内容】
本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，最后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。
【目录】
第1章短视频运营思维001
第1节短视频给予我们的历史机遇002
1．短视频风口带来的机遇002
2．短视频行业的生长周期007
3．短视频发展趋势010
第2节从用户需求看短视频运营的本质013
1．精神需求015
2．实用需求016
3．物质需求017
第3节短视频运营的六大误区019
1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱020
2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营020
3．“两不”行为：不养号、不互动021
4．盲目追求热点022
5．产品卖点太多，信息量太大023
6．不做数据分析024
第4节短视频运营的七大思维025
1．流量思维026
2．创新思维027
3．杠杆思维028
4．算法思维029
5．重度垂直思维030
6．粉丝池思维031
7．利他思维032
第5节短视频运营的四大核心033
1．拉新034
2．留存035
3．促活036
4．转化037
第6节短视频运营的五大要素039
1．短视频定位039
2．短视频内容040
3．短视频标题041
4．短视频配乐042
5．短视频封面043
第2章短视频运营定位045
第1节短视频平台的五大特征046
1．泛娱乐化047
2．弱社交048
3．短049
4．平050
5．快052
第2节短视频用户解读与分析的七个方面053
1．性别054
2．年龄055
3．地域058
4．学历059
5．偏好060
6．消费062
7．付费063
第3节短视频定位的四大思考逻辑064
1．思考逻辑一：定位是筛选目标人群065
2．思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知066
3．思考逻辑三：定位决定未来变现能力067
4．思考逻辑四：定位决定系统化推荐068
第4节短视频定位八部曲070
1．明确运营目的071
2．选对账号领域072
3．账号布局明确072
4．核心价值输出073
5．表现形式清晰074
6．差异化记忆点076
7．数据驱动内容077
8．同类型对比077
第5节人设类型定位079
1．才艺类080
2．颜值类081
3．搞笑类082
4．情感类083
5．专家类083
6．非真人类084
第6节七种内容类型定位085
1．故事类086
2．心灵鸡汤类087
3．道理类088
4．技能类088
5．知识类089
6．感官体验类090
7．情感层次类091
第3章短视频内容策划与制作092
第1节短视频内容制作团队的组建093
1．短视频内容制作需要哪些人员093
2．短视频制作团队的人员配置与分工095
3．短视频制作团队的工作流程098
第2节短视频内容策划100
1．内容方向：较大、覆盖面广101
2．内容栏目：符合用户需求类别103
3．内容亮点：如何打造记忆点104
第3节短视频账号设计107
1．账号名字：简单、好记108
2．头像：直观、清晰109
3．背景图：引导关注111
4．个性化签名：一句话说明定位112
第4节短视频人物设计114
1．人物名字：容易记115
2．人物外形：符合出镜定位116
3．口号：有记忆点116
4．人物标志：有识别度118
第5节修订短视频内容标准120
1．价值标准121
2．审核标准122
第6节短视频拍摄制作124
1．脚本125
2．拍摄127
3．剪辑131
第4章短视频推广与引流134
第1节短视频平台的推荐机制与原理135
1．短视频平台的推荐机制135
2．短视频运营者需要遵循的六个原则138
第2节短视频投放140
1．投放平台141
2．投放时间146
3．投放技巧147
第3节公域流量推广与引流149
1．Link计划151
2．流量池151
3．“Dou+”投放152
第4节商域流量推广与引流154
1．开屏广告155
2．信息流广告156
3．KOC推荐159
第5节私域流量推广与引流160
1．认证162
2．多频道网络163
3．直播公会164
4．兴趣点（POI）164
5．优惠或促销活动165
6．视频置顶166
7．私信167
8．搜索置顶167
第5章如何打造爆款短视频169
第1节短视频内容建设技术点170
1．市场多尝试171
2．内容多维度细化172
3．挖掘用户关注点，提炼可控制因素174
第2节打造爆款短视频的五个要素176
1．优质的内容策划177
2．制作精良178
3．传递情感价值179
4．多维胜出180
5．优秀的表达节奏181
第3节短视频易爆话题182
1．生活化话题183
2．与用户利益相关的话题184
3．参与性话题185
4．热点话题186
第4节快速提高短视频播放量的五大方法188
1．提高完播率188
2．注重标题、封面和内容189
3．及时回复用户的评论192
4．学会利用热度193
5．选择在合适的时间发布193
第6章短视频营销与变现195
第1节短视频平台变现行情196
1．短视频平台变现的四大趋势197
2．短视频平台变现主抓的三个核心领域199
第2节短视频的四种商业合作模式201
1．商业制作和广告推广202
2．短视频电商203
3．用户付费204
4．短视频IP化运作205
第3节短视频矩阵营销206
1．多平台账号矩阵207
2．内容多元矩阵209
第4节七种账号类别变现模式214
1．直播+橱窗带货类214
2．打造IP化的账号类215
3．企业蓝V账号类215
4．颜值才艺类217
5．知识付费类217
6．种草卖货类218
7．美食探店类219
第5节短视频变现十大模式220
1．平台补贴220
2．渠道分成222
3．广告变现222
4．电商变现224
5．内容付费225
6．签约独播226
7．粉丝打赏226
8．直播变现227
9．个人IP变现228
10．线下实体店变现229
参考文献231
第1节短视频给予我们的历史机遇002
1．短视频风口带来的机遇002
2．短视频行业的生长周期007
3．短视频发展趋势010
第2节从用户需求看短视频运营的本质013
1．精神需求015
2．实用需求016
3．物质需求017
第3节短视频运营的六大误区019
1．短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱020
2．误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营020
3．“两不”行为：不养号、不互动021
4．盲目追求热点022
5．产品卖点太多，信息量太大023
6．不做数据分析024
第4节短视频运营的七大思维025
1．流量思维026
2．创新思维027
3．杠杆思维028
4．算法思维029
5．重度垂直思维030
6．粉丝池思维031
7．利他思维032
第5节短视频运营的四大核心033
1．拉新034
2．留存035
3．促活036
4．转化037
第6节短视频运营的五大要素039
1．短视频定位039
2．短视频内容040
3．短视频标题041
4．短视频配乐042
5．短视频封面043
第2章短视频运营定位045
第1节短视频平台的五大特征046
1．泛娱乐化047
2．弱社交048
3．短049
4．平050
5．快052
第2节短视频用户解读与分析的七个方面053
1．性别054
2．年龄055
3．地域058
4．学历059
5．偏好060
6．消费062
7．付费063
第3节短视频定位的四大思考逻辑064
1．思考逻辑一：定位是筛选目标人群065
2．思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知066
3．思考逻辑三：定位决定未来变现能力067
4．思考逻辑四：定位决定系统化推荐068
第4节短视频定位八部曲070
1．明确运营目的071
2．选对账号领域072
3．账号布局明确072
4．核心价值输出073
5．表现形式清晰074
6．差异化记忆点076
7．数据驱动内容077
8．同类型对比077
第5节人设类型定位079
1．才艺类080
2．颜值类081
3．搞笑类082
4．情感类083
5．专家类083
6．非真人类084
第6节七种内容类型定位085
1．故事类086
2．心灵鸡汤类087
3．道理类088
4．技能类088
5．知识类089
6．感官体验类090
7．情感层次类091
第3章短视频内容策划与制作092
第1节短视频内容制作团队的组建093
1．短视频内容制作需要哪些人员093
2．短视频制作团队的人员配置与分工095
3．短视频制作团队的工作流程098
第2节短视频内容策划100
1．内容方向：较大、覆盖面广101
2．内容栏目：符合用户需求类别103
3．内容亮点：如何打造记忆点104
第3节短视频账号设计107
1．账号名字：简单、好记108
2．头像：直观、清晰109
3．背景图：引导关注111
4．个性化签名：一句话说明定位112
第4节短视频人物设计114
1．人物名字：容易记115
2．人物外形：符合出镜定位116
3．口号：有记忆点116
4．人物标志：有识别度118
第5节修订短视频内容标准120
1．价值标准121
2．审核标准122
第6节短视频拍摄制作124
1．脚本125
2．拍摄127
3．剪辑131
第4章短视频推广与引流134
第1节短视频平台的推荐机制与原理135
1．短视频平台的推荐机制135
2．短视频运营者需要遵循的六个原则138
第2节短视频投放140
1．投放平台141
2．投放时间146
3．投放技巧147
第3节公域流量推广与引流149
1．Link计划151
2．流量池151
3．“Dou+”投放152
第4节商域流量推广与引流154
1．开屏广告155
2．信息流广告156
3．KOC推荐159
第5节私域流量推广与引流160
1．认证162
2．多频道网络163
3．直播公会164
4．兴趣点（POI）164
5．优惠或促销活动165
6．视频置顶166
7．私信167
8．搜索置顶167
第5章如何打造爆款短视频169
第1节短视频内容建设技术点170
1．市场多尝试171
2．内容多维度细化172
3．挖掘用户关注点，提炼可控制因素174
第2节打造爆款短视频的五个要素176
1．优质的内容策划177
2．制作精良178
3．传递情感价值179
4．多维胜出180
5．优秀的表达节奏181
第3节短视频易爆话题182
1．生活化话题183
2．与用户利益相关的话题184
3．参与性话题185
4．热点话题186
第4节快速提高短视频播放量的五大方法188
1．提高完播率188
2．注重标题、封面和内容189
3．及时回复用户的评论192
4．学会利用热度193
5．选择在合适的时间发布193
第6章短视频营销与变现195
第1节短视频平台变现行情196
1．短视频平台变现的四大趋势197
2．短视频平台变现主抓的三个核心领域199
第2节短视频的四种商业合作模式201
1．商业制作和广告推广202
2．短视频电商203
3．用户付费204
4．短视频IP化运作205
第3节短视频矩阵营销206
1．多平台账号矩阵207
2．内容多元矩阵209
第4节七种账号类别变现模式214
1．直播+橱窗带货类214
2．打造IP化的账号类215
3．企业蓝V账号类215
4．颜值才艺类217
5．知识付费类217
6．种草卖货类218
7．美食探店类219
第5节短视频变现十大模式220
1．平台补贴220
2．渠道分成222
3．广告变现222
4．电商变现224
5．内容付费225
6．签约独播226
7．粉丝打赏226
8．直播变现227
9．个人IP变现228
10．线下实体店变现229
参考文献231
