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【作者】
丰信东（小丰）
中国原创广告理论与实践的旗帜性人物。
Apple进入中国最早参与者之一。
早年就职于TBWA、阳狮（Publicis Groupe）等4A广告公司。
现为世纪瑞博整合传播董事长。
万科等众多企业品牌战略顾问。
长江商学院EMBA优秀毕业论文获得者。
曾任世界华文广告奖评委。
敬请关注作者微博、公众号（服务号）、头条号：小丰品道
小丰著作系列：
个人专著：
《小丰现代汉语广告语法辞典》
《广告人成长手记》
《我合之众》（未出版）
《小丰广告檄文选》
《迷象—小丰的文艺江湖》
《紫台笔记》
主编作品：
《操磐中国1》
《操磐中国2》
《世纪瑞博十宗最》
【内容】
《小丰广告创作系列》内含两个单本：《小丰现代汉语广告语法辞典》《广告人成长手记》。
《小丰现代汉语广告语法辞典》是行业内一本以“辞典”命名的文案方法论，是为广告人量身打造的文案创作指南，在旧版的基础上，新增两万多字，共包含72条文案创作法则，通俗易懂，容易上手，还提供了与法则对应的具体案例，是一本方法和实践相结合的非常实用的文案实操书。
《广告人成长手记》，除了一代广告教父的成长历程，还精选了他创作的诸如《7宗罪》《7天·创镇纪》等15则经典广告，解析背后的创作思路，当你遇到创作瓶颈，它可以帮你找到突破口，助你引爆一步到位的创意力！
《小丰现代汉语广告语法辞典》是行业内一本以“辞典”命名的文案方法论，是为广告人量身打造的文案创作指南，在旧版的基础上，新增两万多字，共包含72条文案创作法则，通俗易懂，容易上手，还提供了与法则对应的具体案例，是一本方法和实践相结合的非常实用的文案实操书。
《广告人成长手记》，除了一代广告教父的成长历程，还精选了他创作的诸如《7宗罪》《7天·创镇纪》等15则经典广告，解析背后的创作思路，当你遇到创作瓶颈，它可以帮你找到突破口，助你引爆一步到位的创意力！
【目录】
《小丰现代汉语广告语法辞典》 《广告人成长手记》
1. 话 字 词 句 一、 变形记
2. 主 谓 宾 变形记一：广告青年变形记一
3. 名词 动词 副词 介词 形容词 变形记二：广告青年变形记二
4. 分行 变形记三：广告青年变形记三
5. 标点 4.变形记四：广告师父变形记
6. 人称 二、房地禅
7. 口语 禅析一：找回广告背后失落的传奇
8. 成语 对联 ——《新起点嘉园》广告禅析
9. 文案 文秘 禅析二：从唐诗宋词到城市之美
10. 懂？ ——《颐园·碧水云天》广告禅析
11. 故事 禅析三：让广告向未来预言
12. 眼睛 耳朵 ——《优士阁》广告禅析
13. 点 行 段 禅析四：贫乏与重建：“诗广告”
14. 标题？出题？ ——《万科青春家园》广告禅析
15. 正 反 省略 禅析五：建筑物语：从概念到印象
16. 不准“看图说话” ——《北京印象》广告禅析
…… ……
1. 话 字 词 句 一、 变形记
2. 主 谓 宾 变形记一：广告青年变形记一
3. 名词 动词 副词 介词 形容词 变形记二：广告青年变形记二
4. 分行 变形记三：广告青年变形记三
5. 标点 4.变形记四：广告师父变形记
6. 人称 二、房地禅
7. 口语 禅析一：找回广告背后失落的传奇
8. 成语 对联 ——《新起点嘉园》广告禅析
9. 文案 文秘 禅析二：从唐诗宋词到城市之美
10. 懂？ ——《颐园·碧水云天》广告禅析
11. 故事 禅析三：让广告向未来预言
12. 眼睛 耳朵 ——《优士阁》广告禅析
13. 点 行 段 禅析四：贫乏与重建：“诗广告”
14. 标题？出题？ ——《万科青春家园》广告禅析
15. 正 反 省略 禅析五：建筑物语：从概念到印象
16. 不准“看图说话” ——《北京印象》广告禅析
…… ……
【书摘插画】
话 字 词 句
话比字好。
字比词好。
词比句好。
单句比复句好。
只有一个字或一个词的话最最好！
如果空格就是你要说的，就坚决不要按第二个键！
如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！
广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。
广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！
当然，以上规则反过来也成立，
只要你能赚爆读者的疑问和眼球！
主 谓 宾
最失败的文案是：
主谓宾
介副叹
的地得
皆全！
广告文案有自己的语法，或者是反语法的。
广告文案是精彩优于正确、创新大于规则的。
广告文案绝不是小学生交造句作业！
（当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。）
名词 动词 副词 介词 形容词
名词比动词好，
动词比副词、介词好，
形容词最最不好！
好的文案可以以象声词为标题做系列创意！
不好的文案把它的形容词拿掉就什么都没有了！
一堆形容词是激发不了设计做画面的！
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！
广告不是什么高雅艺术，但绝不是形容词擂台，吃大牛比赛！
