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章 广告概述
节 广告的概念
第二节 广告的起源与发展
第三节 广告的分类
第二章 广告心理
节 广告受众心理分析
第二节 广告的心理诉求
第三节 广告心理策略
第三章 广告目标与广告预算
节 广告目标
第二节 广告计划
第三节 广告预算
第四章 广告媒体
节 印刷媒体
第二节 电子媒体
第三节 其他媒体
第五章 广告创意
节 广告创意的概念与特征
第二节 广告创意的理论
第三节 广告创意的方法
第四节 广告创意的表现
第六章 广告文案创作
节 广告文案的结构
第二节 分类广告文案
第三节 广告文案写作技巧
第七章 广告效果测评
节 广告效果测评的意义
第二节 广告传播效果测评
第三节 广告经济效果测评
第四节 广告社会效果测评
第八章 广告经营与管理
节 广告代理制
第二节 广告公司经营管理
第三节 广告的法律管理
第四节 广告的行业自律
参考文献
【内容简介】
广告原理与实务是高职高专经济管理专业的核心课程之一。本书的编写以广告学理论为基础，站在广告人的立场，从广告公司的角度，针对高职高专的培养目标及学生特点，比较系统地阐述了广告学的原理与实务，涉及广告的本质与分类、广告心理分析、广告目标与预算、广告媒体分析与作品赏析、广告创意与表现、广告文案的写作、广告效果测评、广告的经营与管理等内容。全书理论精炼，突出实务教学，注重学生的操作能力和实践能力的培养。本书可作为大专院校经济管理专业的教材，也可作为广告业内人士的学习参考用书。
