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节 “美丽中国”解读 2012年，北京的冬天，冷，却处处洋溢着暖流——美丽中国，幸福起航。
这是一次纯私人的谈话。一间静室，一壶清茶，两个人。
只想在这不寻常的2012年年终，谈谈各自对生活的体味，对世界的看法。
说的是寻常话，想的是大时代。不承想，无意间却勾起两位职业旅游人的“怀思病”。
当一句句充满真知灼见的观点频出，一段段尘封于岁月中的记忆浮现，这对谈就不再是单纯的家长里短，而是一幕幕中国旅游产业的过去、当下和未来的情景，勾勒出一代代中国旅游人呕心沥血的心路历程。
于是，一部向中国旅游营销人的致敬之作——《营销中国》，以“口述历史”的对谈形式缓缓开启。
当他们在谈论旅游时，他们在提示些什么？ “美丽中国”，一个时代坐标 贾云峰：充满悬念的2012年马上就要结束了，我们终于抽出时间来坐在一起，分享一些新想法。我这几天看新闻，外媒称2012年是中国又一次巨大转型和变革的一年，也是中国的“圆梦年”。尤其是党的十八大的召开，对整个中国社会经济的发展，带来了很多新的利好消息，引起世界关注，特别是“美丽中国”的提出，对中国旅游产业的整体提升，将再次起到推波助澜的作用。同时，我们也面临着很多新挑战。
在这个时候，我觉得我们有必要对中国旅游产业进行一次回顾和展望。因为我个人认为，这个“美丽中国”将成为新时期中国的一个分水岭。
祝善忠：说到“美丽中国”，我 近几天也在思考。您说得很对，它的提出不仅是中国经济社会发展的一个分水岭、一个时代坐标，也是我国旅游产业，以及其他各行各业的一个分水岭，有它特殊的时代含义。5年前党的十七大提出了“生态文明”，是个先导，先把这个理念灌输下去。为什么要提出这个理念？因为我们到了必须转变的时候。改革开放30多年的发展，可以说是突飞猛进地赶超，这种赶超是付出了环境代价的。
贾云峰：中国用30年的时间，走完了资本主义国家经济发展三四百年的历史。
祝善忠：这种快速的发展，确实也带来了很多的问题。当然，说到经济发展与环境保护的矛盾，从全世界范围来看，特别是工业革命以后，很多 ，大都是以牺牲环境为代价来推动自身发展的。这是个历史规律，不仅我们中国是这样，发达的西方 也经过这么一个过程。因此，中国社会发展到 ，不能再走其他 的老路，必须构建人与自然和谐相处的社会秩序。
贾云峰：包括“科学发展观”、“和谐社会”理念的提出，也显示了 对于生态资源的重视。外国媒体对于中国的评价，说中国不仅是一个“ 世界工厂”， 是一个“ 世界工地”，几乎到处都在大兴土木，搞城乡建设。这种爆发式的发展，对环境的破坏是 大的。要破坏一片绿地，一吨 ，几辆铲车、推土机，瞬间就可将其夷为平地。但是，要修复一片绿地，却需要几年，甚至数十年的时间，这个修复环境的代价是特别沉重、巨大的。
祝善忠：所以，现在到了各个 动用以剥夺环境为代价换取的社会财富，来“反哺”自然生态的时候了。我有时想，这种历史规律很荒谬，但是没有办法，我们谁也无法改变历史。再说，社会发展的初期，人为了求得生存，必须向环境索取物质财富，可以说是野蛮的索取。只有到了一定的文明程度，在物质财富和精神财富达到一种均衡的情况下，才能追求经济发展与生态环境的均衡，实现可持续发展。而“美丽中国”的提出，正是“科学发展观”理念的体现和践行。
贾云峰：“科学发展观”和构建“和谐社会”的目标，可以说是一种理念的普及和氛围的营造，也就是激发全国上下，从政府到民众的一种保护自然的意识觉醒，让全国人民意识到尊重自然、保护自然、修复自然的重要性。
祝善忠：“美丽”是一个很朴实的词汇，朴实无华，大家都在说，贴近人的内心。这跟中央新一届领导人的风格似乎是一致的，像他们的发言、讲话，都很真实，透露着一种真诚。当然，不是我一个人这样说，大家都这么认为。所以，我认为，一个人的语言 重要，越朴实、越简单的话，越能深人人心。
贾云峰：这就是语言的力量， 真诚的语言， 能打动人心。我刚听到党的十八大提出“美丽中国”之后，特别激动，我说这下好了，中国旅游 有依托了。这个“美丽中国”，按我的理解，它就是个旅游的概念，就是一个旅游形象定位和主题口号。“美丽中国”，就是中国 形象和中国旅游形象 直观、 简单、 的表达。一直以来，中国的 形象和旅游形象，都没有明确的定位，现在好了，都解决了，“美丽中国”既是 形象，也是中国旅游形象。我不知道您是否认同我这个观点。
祝善忠：这个概念一出来，全世界媒体都在解读“美丽中国”，这四个字还会被持续地讨论、解读、传播，但毋庸置疑，这四个字已潜移默化地成为一种中国的 形象。但它是一个“大中国”概念，凸显不出中国旅游。后来 经过认真的研究和讨论，把“美丽中国之旅”确定为中国 旅游形象，这样的话，就 具体了。
贾云峰：我在前段时间的全国旅游市场会议上听了您的演讲，觉得 好，对当下面临的新形势进行了深入的分析，对未来中国旅游的营销，提出了具有指导意义的建议，尤其是您提出的中国旅游必须建立一套完善的中长期品牌营销规划，我看下面听的人都 认可。
祝善忠：我认为这是迫在眉睫的事情，中长期的旅游品牌的营销规划，一直是我们的薄弱环节，因为我们整个产业对于发达 而言，相对比较滞后，开始大家还没有品牌意识，经过30多年的发展，现在有点品牌意识了，但不是很明确，也搞不懂品牌究竟是什么，品牌的作用是什么，怎样去做好一个旅游品牌。所以，在新时期，我觉得我们必须在全国营造一种品牌营销的氛围，把营销上升为旅游的一种日常工作，而不是一年搞几个活动，隔几个月有点小动作。
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