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1.1 推广账户：进行付费推广的前提要求
要使用多多搜索和多多场景等付费推广工具，商家首先要往推广账户中充入一定的金额。商家可以进入拼多多管理后台的“推广中心一推广概况”界面，在右侧即可看到“我的账户”余额情况，如图1-1所示。此处的余额是指“现金余额+红包余额+奖励金余额+品牌推广锁定金额”的总和。
当账户余额不足时，商家可以点击“充值”按钮，弹出“推广账户充值”对话框，其中会显示店铺的可用现金账户余额，如图1-2所示。商家可以在“充值金额”文本框中输入相应的充值金额，点击“确认充值”按钮即可完成推广账户的充值操作。
为了避免因推广账户余额不足而出现推广中断的情况，商家可以开启“自动充值”功能，让推广效果得到充分保障。另外，商家也可以设置“账户余额提醒”和“计划预算提醒”等功能，来提醒自己及时给推广账户充值。
点击“账户余额提醒”选项右侧的“设置”按钮，商家可以在弹出的窗口中开启“账户余额提醒”功能，并设置“账户余额小于×元时提醒”选项，以及手机短信、拼多多管理后台消息盒子和拼多多商家版App消息等提醒方式，如图1-3所示。
点击“计划预算提醒”右侧的“设置”按钮，弹出“计划预算提醒设置”对话框，商家可以设置相应的提醒条件和提醒方式，这样当推广计划预算降到一定比例时，会通过设置的提醒方式及时通知商家，如图1-4所示。
点击“账户管理”按钮，可以进入“推广账户”功能界面。在拼多多平台上，店铺的推广账户包括“财务管理”和“资质管理”两个部分。在“财务管理”模块中，商家可以查看现金余额、红包余额、奖励金余额、消耗等详细情况，从而了解每天的推广费用，来更好地控制店铺推广成本，如图1-5所示。
商家可以点击“下载明细”按钮，下载保存相应的推广账户使用情况报表。需要注意的是，推广账户中的现金明细、红包明细和奖励金明细只会保留3个月内的交易信息，因此商家应及时下载保存。
另外，红包会优先于现金使用，而且可以直接冲抵广告花费。奖励金与现金则是1:1花费，当推广账户中没有现金余额时，奖励金也无法使用。如果推广账户中同时有红包和奖励金，则优先花费红包。商家可以关注平台的活动通知，通过积极参与平台活动的方式来获取奖励金，降低自己的推广成本。
1.2 多多搜索：助商家高效获取精准流量
“多多搜索”（原搜索推广）是指通过关键词竞价的方式来获得排名，是一种按点击扣费的cPC（Cost Per click）广告计费模式。商家可以通过“多多搜索”工具创建搜索推广计划，让推广主体（商品、直播间）在用户搜索关键词的结果页面的排名位置更靠前，从而获得更多曝光展现机会和优质流量，最终实现商品销量和店铺交易额的大幅提升。
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