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消费篇
9.为什么有人会买一些打折但是没有用处的东西
人们都希望以一个期望的价格购买某商品，如果人们在消费时实际花费的金钱比预期的花费低，人们就会从购物中获得乐趣，仿佛无形中获得了一笔意外的财富。实际上却是让商家赚了他很多钱。而一些商品打折时，很多人抢着去买，可是却发现买回来一点儿用也没有，为什么当时还抢着去买呢？
假如你得到了一张限量版的U2新专辑，可是你根本不喜欢U2的歌，于是你在网上发了个帖子要把它转让出去，结果有四个U2的歌迷前来竞拍。
开始的时候，你只想卖出去，得到你的成本价，所以先出了80元。结果价格很高上升到100元以上。但是当你叫价150元时，A退出了，因为他的估价为130元，其他三人继续竞拍。当价格上升到170元时，B也停止了竞拍，因为他的估价为160元，而当价格上升到180时，C也停止了竞拍，他的估价为170元，而D则以180元的价格得到了这张限量版专辑。而且他还十分满意，因为他的估价为200元。
为什么在价格上升时，A、B、C先后退出了竞拍呢？很显然是因为价格过高。用经济学的说法就是，价格超过了买者的支付意愿。所谓支付意愿，是指买者愿意为某种物品支付的量。在这次竞拍中，A、B、C、D的支付意愿分别为130、160、170、200。终结果是A、B、C三人没有得到，也没有支付一分钱，而D则花了180元得到了专辑，此他还觉得自己赚了20元。……
