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3.5min每个设计公司听起来都大同小异
我终于弄明白，是什么困扰着我：在美国，每个设计工作室说话的调调都一样。这样说也许有些夸大其词，但事实就是如此。不信你可以试一下：随便写五个设计公司的名字，然后去浏览公司的网站。只要打开主页，你就知道我此言不虚了。每个公司主页上都有诸如”公司客户”，“公司员工”、“业务流程”、“经营理念”、“工作室”、“联系方式”这样的栏目，当然还少不了我喜欢的“公司新闻”。你照我说的做，把“经营理念”一栏单独列出来，仔细琢磨琢磨，你就会发现每个公司的遣词造句都差不多，连语气都雷同。当然，是有些网站的文字要讲究些，有些网站语言马马虎虎还有些摆出一副老学究的样子，在谈到品牌战略和设计时，把来网站逛一逛的访客看成门外汉。（也许这些公司觉得，只有刚开始学习设计的大学新生才会访问它们的网站。）抛开文字不说，每个公司发出的都是一种声音，哪怕是谈到复杂的设计案例，方法也如出一辙，语气大同小异，观众永远不变。我把这叫做“信息广告”（infomercialvoice），因为听起来跟电视台深夜播放的电视导购节目没什么两样，涉及的观众对象只有一个：那个坐在电视机前跃跃欲试的购物者，为广告里吹嘘的产品性能神魂颠倒，巴不得马上就拿起电话拨通屏幕上提供的号码下订单。
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