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get_product_contenthtml 对创意产业来说,众筹是一种巨大的积极的转变。斯图尔特·弗雷泽(Stuart Fraser)教授在他2011 年发表的报告中指出,创意产业经常被金融机构误解,融资对于它们来说比对其他产业更困难。原因有许多,主要的是其“道德危机”(moral hazard),道德危机是指将为某一项目筹集的资金挪作他用。为一个项目融资时,这一担忧对众筹和对传统融资方式都适用。例如,我是一名玻璃制品方面的视觉艺术家,需要买一个新的熔炉来加热玻璃。我向大众寻求帮助,希望他们借给我2 000 英镑。于是,大众决定借给我这笔钱。然而,我拿到这2 000 英镑后并没有买熔炉,而是用它付了自己的其他账单。这是道德危机的一个例子,我没有将筹集到的资金用于发起融资时陈述的目的,而用在了别的方面。
  在旧体系中,投资方借给我2 000 英镑供我购买有货币价值的资产,万一我破产了,投资方虽然损失了资金,但他们还可以把熔炉卖掉抵消一部分损失。但在道德危机的情形中,如果我将资金用于其他目的,如还账,那么对于投资方来说,不仅钱没了,而且也没有资产可以变卖来减少损失。
  这个案例非常明了。任何人向贷款机构借款时,道德危机都是这些机构面临的一个切实的风险因素,更不用说创意产业了。而且,一部戏剧或一件艺术品成功的可能性很难预测。谁也不知道哪部作品会取得像《捕鼠器》(The Mousetrap)那样的成绩,谁会成为下一个马克·罗斯科(Mark Rothko,美国抽象派画家)。
  投资机构的专业人士喜欢确定性,至少是幻想中的确定性,这是创意产业面临的又一问题:向创意产业贷款对传统投资方来说风险太大。然而,创意产业及其他产业的一个新的希望已经出现,这就是众筹。
  众筹不只对创意产业有帮助,对其他产业也是一种有效的融资方式。当然,众筹有风险,它并不是一条容易的融资渠道。在你进入公众视野之前,需要考虑许多因素。众筹可能改变我们的做事方式。它意味着以往决定一个项目能否筹得资金的“守门人”现在不再具有决定权。现在,一部戏剧或一件塑雕的价值由大众决定。生产者也可以利用众筹在正式生产产品之前测试产品的市场反应。利用众筹,制作出一个可能的产品或一件艺术品,观察大众的反响。大众喜欢,继续获得融资;大众不喜欢,停止融资。
  对于具体的产品或服务,它还可以帮助生产者估计市场规模,在投入过多的资源之前预售产品。这样可以提供非常有价值的市场信息,我们将在后文详细探讨众筹的这一作用。