章 从不露面的男人
由一张相片揭开的序幕
Inditex 集团以婴儿睡篮起家，借棉质粉色居家服迅速成长，终于在Zara 时代发展成熟。也许这段历史—与其他众多尘封在声名显赫的商学院图书馆里，等待被人翻阅的历史一样—会被这么引述：“一名青年企业家抓住机遇，瞄准定位，终成为百万富翁。”末了还来一句结论：“你也可以像他一样；明天我们来分析福特的商业之路。”
阿曼西奥· 奥尔特加· 高纳，Zara 之父，2004 年福布斯全球富豪排行榜第18 名，如今排位仍在不断上升。他的经历和传闻往往相距甚远，直至1999 年9 月15 日人们才对其有了初步的了解。
他的商业经历始于用以御寒的婴儿睡篮，但因为其从不接受媒体摄影，坊间传闻四起。记者及作家曼努埃尔· 里瓦斯在他的著作《加利西亚，大西洋之景》中说道：“20 年前，拉科鲁尼亚商人阿曼多· 高纳开了一家睡衣及女士居家服工厂。” 可以说这本初版于1989 年（1994 年出了修订版）的著作把对阿曼西奥的无知发挥到登峰造极。
Inditex 集团当年宣告收入1 740 亿比塞塔［1］，拥有6 531 名员工，但是集团掌门人的姓名与样貌仍旧是未解之谜。1998 年11 月，里斯本《每日新闻》甚至质疑他是否存在，因为每次出面解释潮流更替的永远都是掌门人的左膀右臂—何塞· 玛丽亚· 卡斯蒂利亚。
1999 年9 月15 日，在Zara 的母公司—Inditex 集团份年报的第7 页上，阿曼西奥· 奥尔特加· 高纳把他的样貌展示给了那些不认识的人、怀疑他是否存在的人，以及宣称认识他却辨认不出他的人看。同时，那些曾经与他相识，但对他的记忆已经模糊的人也在他脸上看到了岁月无情的侵蚀。那个瘦弱果敢的小伙子，那个连哈佛大学都在研究的企业思想家，在63 岁之际出现在公众面前，他微胖，发型不佳，表情紧绷，仿佛鞋子过于束缚，当然，他也没打领带。
谜底揭晓。他曾决定严格遵循洛克菲勒的遗训：“在报纸上的曝光模式就是刊载你的出生、结婚及死亡的小小告示。”但是为了事业，他做出了牺牲。