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需求驱动创新
我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
——中国共产党第十九次全国代表大会报告
1.1 从“奢侈品”到“马桶盖”
2015年初，很多人的微信朋友圈都被中国人去日本抢购马桶盖的新闻刷屏了。 “这款马桶盖一点也不便宜，售价在2 000元人民币左右，它有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能，的‘痛点’是，它适合在所有款式的马桶上安装使用，免税店的日本营业员用难掩喜悦的神情和拗口的汉语说，‘只要有中国游客团来，每天都会卖断货。’”1著名财经作家吴晓波在文章里这样描写他的亲身经历。
近年来，中国人对海外日用品的青睐何止是马桶盖。2015年，中国内地游客已经居日本入境游客消费，如图1-1所示。同一篇文章里，吴晓波还提到能够把米饭煮得“粒粒晶莹”的电饭煲、纳米技术的吹风机、更耐磨的陶瓷菜刀、更适合亚洲人的电动牙刷，这些都是中国游客的爱。近几年养育孩子的朋友，一定对海淘奶粉和纸尿裤并不陌生。等婴儿慢慢长大了，就会接着买日本或欧美的各种日用品、玩具和辅食。孩子上了学，来自海外的文具和用品更是目不暇接。在孩子用品消费上，中国人的需求升级表现得淋漓尽致。
