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以下是四大公司目前的情况：
亚马逊：你在购买一辆性能良好的保时捷或者一双心仪已久的克里
斯提·鲁布托牌的蕾丝高跟鞋时，肯定内心非常愉悦，但是买牙膏和纯
棉尿布的话就不一样了。为绝大部分美国人甚至世界各地人民提供商品
的亚马逊能把你从枯燥的挑选工作中解放出来——它们只保留你需要的
物品。你不需要花费什么精力：不需要挑选，不需要对比，点击鼠标就
可以了。它们规划的方案是这样的：在离公寓后一公里的地方投入巨
额资本建设基础设施。当然，该资本通常是由不理性的阔绰老板投资
的，他们基于一个很简单的事实被投资的前景吸引：亚马逊是全球
的商店。亚马逊还会告诉投资人对竞争对手的秘密实施计划（为了解决
世界另一部分人，它们不在意牺牲，奋勇当先）。结果呢，一家零售商
的市值已经超过沃尔玛、塔吉特、梅西百货、克罗格（Krogor）、诺德斯
特龙、蒂芙尼、古驰、威廉姆斯索诺玛、特斯科、宜家家居、家乐福超
市以及盖璞的总和了。目前（截至2017 年3 月20 日），杰夫·贝佐斯
是世界上排名第三的大富豪，不久他就会成为世界首富，而当前的首富比尔·盖茨，位列第二位的沃伦·巴菲特，他们都在软件和保险这
两个行业里面有很深的涉足。但他们的公司都不像亚马逊那样，能轻
轻松松每年收入数十亿美元并保持20% 以上的年增长。
苹果：苹果公司的标志象征着财富、教养和西方价值观，它如同国
际徽章一样印制在全球每一台精致的苹果电脑和手机上。归根结底，苹
果填补了人类的两个本能欲望：，它让你觉得自己能更近距离地聆
听上帝；第二，它让你在异性面前更有吸引力。苹果公司效仿宗教，创
造了一套自己的信仰，包含基督替代者、狂热的追随者以及信物。在
它所有的信众中，创新群体是苹果公司重要的人员。苹果的商业目
标——售卖低成本产品以获取高溢价利润，看似矛盾，但这使得苹果成
为历史上利润率的公司。就跟法拉利的自动化工厂赚取溢价或者丰
田汽车提高产量的方式一样。在2016 年第四季度，有着23 年历史的苹
果公司净利润是亚马逊的两倍，现金流几乎相当于丹麦的国内生产总值
（GDP）。
脸书：根据下载量和使用数据，脸书可以算是人类历成
功的作品。在全球75 亿人口中，每天都有12 亿人使用脸书。脸
书、飞书信、照片墙是美国受欢迎的手机应用软件。用户平均每
天要花50 分钟在该公司的产品上，每在线6 分钟或者掏出手机的
每5 分钟里就有1 分钟是在使用脸书。
谷歌：谷歌就是现代人的上帝。它是我们获取信息的源泉——上至
天文下至地理；你从哪儿来，要到哪儿去；烦琐小事也好，深邃思考也
罢，它都知道。没有任何一家公司有谷歌这样的公信力。向谷歌提出的
问题中，有六分之一是之前从来没有人问过的。没有哪个人会被问到这
么多之前没被提过的问题，法学博士、学者、神父都没有。是谁让全世
界各地的人多了这么多没有答案的问题呢？2016 年，谷歌作为伞形公司（Alphabet）的一个子公司收益高达
200 亿美元，让公司的收入增加了30%，广告费的成本降低了11%，广
告费与其他同类公司相比少多了！与其他产品不同，谷歌的价值在日常
使用中越发凸显。24 小时20 亿人在线搜索信息，如此庞大的用户基数
和数据信息流使谷歌远不像表面上看起来那么简单，其影响力超乎你的
想象。谷歌每天采集分析近35 亿条用户搜索信息，了解消费者的行为
偏好。但这一切对传统品牌和媒体而言就是个噩梦，谷歌就是梦中的刽
子手。耗时仅0.0000005 秒，你的品牌新宠就在谷歌搜索时被推荐到了。
