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第1节 短视频给予我们的历史机遇
2011年，快手上线制作GIF(图像互换格式)标志着中国短视频行业的兴起。2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及和网络的提速以及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消费需求的短视频，凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速获得了包括各大内容平台、用户以及资本等多方的支持与青睐。发展至今，短视频越来越成为人们生活不可缺少的一部分，短视频行业也呈现井喷式发展。这一切都显示出短视频的蓬勃生命力。
1．短视频风口带来的机遇
从互联网时代到移动互联网时代，原有的生态都被打破了，主要表现为两点。
一是人们获取信息的方式发生了改变。以前人们常常通过贴吧、搜狐、微博等方式获取信息，多是以图文形式呈现。在移动互联网时代，人们常常通过抖音、快手、今日头条、微信等方式获得信息，这些方式多是以短视频形式呈现。
二是流量的价格不断攀升。以前用户上网的途径非常有限，比如用户只能通过浏览器、搜索引擎搜索关键词上网，浏览器和搜索引擎也成了当时的流量入口。但是在移动互联网时代，用户，想要获得什么信息时，常常会直接打开相应的App(计算机应用程序)，不再需要通过浏览器或者某一个特定入口。另外，电商、微商、内容营销等平台的流量体系已相对完善且获取流量的成本也比较高。例如在电商领域，占据份额优选，则凭借自己的物流优势占据一席之地，拼多多也凭着所有电商平台都无法企及的“互动性”杀出重围，再往下就很难再提及一个具体品牌了。
但是对于一般的商家和运营者来说，很难与成熟的具有竞争实力的流量体系相抗衡，甚至是分一杯羹。任何时代流量入口大的地方就意味着机会更多。在移动互联网时代，流量入口有两、个，分别是硬件(智能手机)和软件(手机App)。
硬件方面具体表现在人们对于智能手机的依赖程度已经达到靠前的程度。根据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2019年中国智能手机用户数量达到7．483亿人，2020年达到7．817亿人，2021年将突破8亿人，达到8．129亿人。
从中国人民日均使用智能手机的时间来看，自20]1年以来，我国人民日均使用智能手机的时间呈现逐年增长的趋势。2018年中国人民日均使用智能手机时间突破100分钟，达到115分钟；2019年中国人民日均使用智能手机的时间为134分钟，智能手机的普及和应用为短视频的快速发展奠定了一个坚实的物质基础。
软件方面表现在人们的碎片化时间被各大手机APP占据。根据中国电信和智研咨询整理的数据来看，2019年12月，15～19岁手机网民群体人均手机App数量最多，达84个；其次为20～29岁手机网民群体，人均手机App数量为65个；60岁及以上手机网民群体人均手机App数量为37个。与2018年12月相比，10岁及以上各年龄段手机网民人均手机App数量均有所增加。如图1-1所示。
2019年12月，手机网民经常使用的各类App中，即时通信类App的使用时间最长，占比为14．8％；网络视频(不合短视频)、短视频、网络音频、网络音乐和网络文学类应用的使用时长占比分列第二位至第六位，依次为13．9％、11．0％、9.0％、8.9％和7．2％。如图卜2所示。
人们习惯在手机App上处理各种问题、寻找情感慰藉、发现有趣的应用，这些因素也加速了短视频的发展。相比较于传统的图文社交模式，短视频承载的信息量更大，丰富的内容形式更容易被用户接受，它具有任何媒介都不可比拟的吸引力，里面司以包含图片、文字、声音。短视频可以全方位地展示产品场景，使产品更生动形象，体验感也更强，满足了人们的情绪和情感需求，让人心生美好期待和向往，这些优势使短视频一跃成为社交用户的“新宠”。短视频App也成为承载视频社交方式的重要媒介之一，具体的App分类及代表如表1-1所示。
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