非常实用,非常适合企业广告部门负责人读读,当人策划员也很必要一读,开阔思路的最佳选择。 这两天下班后就在抽空读呢,核心思想就是广告是一种销售促进方法,文案是键盘前的导购。
广告离不开消费者,消费者也离不开广告,而要想自己的宣传能够赚跟多钱,还能从那些五花八门的宣传中脱引而出,文案的写作技巧是绝对的要好好强化练习的,这本书给了我很多的帮助和思路。
归纳了国内外经典、实用的写作方法,结合作者十年来的经验和创新,帮你突破四大瓶颈,让你明白:会写文章≠会写文案,会写文字≠能写文案,辞藻华丽≠好文案,文案写得长≠文案写得棒,帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书,你会用逻辑的头脑思考问题,用严谨而周密地眼光看问题,用流畅而煽情的文字打动人心。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶,策划思路全部公开,坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。
在这方面,感觉自己需要学习的还有很多,书中的很多知识虽然自己浅显明白,但是经过阅读这么一点,感觉又形象深刻了,还挺好的。
接下来,讲述了文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动人心,并最终说服顾客购买的文案,值得学习和推敲。
这个标题可能有些夸夸其谈,但事实就是如此。我们正在推销一本书,同事用了100页PPT去讲这本书的前世今生,讲宏观背景的利好,讲可能的渠道。但老板无动于衷。为什么?没有看到真切的利润。我只简单地说,在XX的今天,每个家长都需要一本让学生课余自读和能够亲子共读的枕边书,适当的推广就能带来十万册以上的销量,会有百万元以上的利润。结果老板直接通过了。在这件事中,我只是做了点策划和文案的工作,而这种创造性的工作能力,其实是我们每个人必备的素质。萧潇的这本《创意文案与营销策划:撰写技巧及实例全书》,就重点介绍了市场营销中涉及的策划和文案工作技巧。具体而言,包括广告、电商软文和营销策划案三大部分。本书作者最出色的地方,是他站在市场营销理论体系和消费心理学的高度,系统地构建了文案写作的方法论。他结合“互联网”时代的特点,将品牌、文化创意、视觉设计等融为一体,为我们介绍了许多实用的写作手法。“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”“雀巢咖啡,味道好极了”“德芙,纵享丝滑”,这类广告为什么历久弥新,使人过目不忘?它们有何魅力让消费者趋之若鹜?本书作者告诉我们,广告的核心就是向消费者鲜明直接地提出品牌承诺,展现品牌特色,向潜在客户提供他们最想了解的信息和最想获得的功能,从而让他们心甘情愿购买我们的产品。说到底,经典的文案需要以消费者为中心,做深刻的市场洞察,要以销售为导向,以创意为灵魂,以形象为目的,以文化为载体。而营销策划案,可能很多职场人都觉得自己手到擒来,本书作者也给了我们一些常见的参考模板。但他更语重心长地告诉我们,策划案的撰写,要建立在对市场营销的深刻理解上。要先理解市场,理解消费者需求,充分认识本公司的品牌形象、产品特点、差异化优势,进而运用正确策略抓住市场机会。这才是营销案创作的正道。市场调研、品牌策划无不如此。
好的文案拯救一个产品啊。文案也确实是个技术活儿,多看看教材,与实际相结合,才能写出让人拍案叫绝的文案吧。
从举例中看出作者确实是个文案大师,他写的文案让人忍不住想要读下去,希望能通过这本书让我有所领悟
现在是一个全民营销的时代,把话说出去,把钱收回来,好的文案一定一案成交
很实用的文案书,自己做集训的时候找来学习的。其中,文案的撰写以及分析都写的 很独到,甚是受益!
对于创意文案写作 创新活动策划有很强的实用性。
想学习写文案,特意买了这本书来学习。 过后再分享学习心得。
想让自己的思维能活跃,也能写出这么好的文案,看了这本书,对自己的写作技巧提高了不少呢。
此书非常的棒,写书的人非常有才,一看都能感觉到作者的博学与见多识广,算是对自己的一种学习和点拨吧。
写文案不止需要的是阅读,更是好好的创作,写出属于自己的创作方案,新奇、独特更能打动消费者的消费欲望。
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已经到底啦~
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