文案圣经,每个文案人都该一读再读的书。把它放枕边,每天看
畅销94年之久的文案圣经,希望能让我脑洞大开
排版还不错,重点文字会略微加黑加粗。这种在一个行业内根据实际灵活变动的思维方式很有用,推荐。
广告一直是我喜欢的领域,不过阴差阳错,没入这行,不过写作之外,读读这方面的书,还是很有帮助的。
其实,好文案不在于长短。奥美长文案《我害怕阅读的人》全文1176个字,被奉为经典;手机淘宝广告语“淘不出手心”,短短5个字,同样使人感觉妙不可言;小米说“永远相信美好的事情即将发生”,华为紧接着“更美好的事情已经发生”,竞品之间的文字战,也是市场营销的重要一环;广告需要持续宣传。既然是广而告之,就要有深度有广度,有到达率。所以我们记住的,很多都是老牌子;苹果每出新款,都会赋予它一句独特的广告文案;德芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”,还有“纵享新丝滑”也让人印象深刻。广告slogan不是万年不能变,关键是看怎么变;经典的广告文案,永远不过时;《文案圣经》也永远不过时。
克劳德霍普金斯的著作,索然是多年以前的书但是其中部分观点仍然适用于今天,受教了!
慕名而来,果然是广告学大师,思想能够跨越百年。
刚拿到此书,就被他惊艳的设计吸引到,本书的封面设计感十足,信息量极大,能够迅速吸引读者,勾起读者的阅读兴趣。 本书主要分为两大部分:第一部分是科学的广告。主要阐述广告的原理和目的,消费者心理研究及广告战略的策划等。广告不是为了供人消遣娱乐。即使它们达到这样的效果,供人消遣娱乐的广告吸引来的人群也不可能成为你诉求的目标人群;第二部分是我的广告生涯。主要讲述作者本人的早年的经历,广告与营销的经验。他撰写的广告文案,使很多产品闻名于世,他发明了新产品强行铺货的方法,发明了免费试用品,发明了用兑换券散发样品,发明了广告文案调查等。他的广告针对平民消费者,注重实效,注意区分广告和文学的区别,是他使广告成为一门科学,摆脱了广告的盲目性,使之成为促进经济发展的一种重要手段。 正如本书所讲到的:本书的主要目的就是要确立这些法则,并且告诉读者如何自己来验证这些法则。接下来,读者就可以举一反三,以此类推。完全相同的产品线从来不会进行两次广告推广活动,因此,个性特色是做广告的关键,简单的模仿受人诟病。 读完此书,需要我们在实践中举一反三,用行动去验证,创造别具特色的文案经典。
比较基础的知识,看到前四章,内容有自相矛盾的地方,也可能我的理解有误,等看完可能会有新的认识。 书里没有冗长无关的话,可以说是干货满满。但是传媒方式因为年代问题比较久远,这个是硬伤,但是书里很多方式方法是值得用到现在的。
收益非常大,哪怕不是文案工作者也有很大帮助。
理论与实践的有效结合,值得文案人,甚至是需要商务写作的每个人阅读
非常好啊,对于一个入门者来说,这本书点开了许多以往的误区,比如广告本身就是有针对性的东西,所以不要想着吸引所有人的眼球,重要的是转化率 而不是有多少人去关注你的东西。内容浅显易懂,值得一读。
大卫·奥格威的启蒙老师,大师中的大师。内容很好,特别是让写具体的文案这一点值得所有的文案人学习,别再使用“最好”“第一”这些词语了,人家100年前都不使用了。。。。。。。
作者把从事广告业多年的经验精心挑选归纳,前言有段话很令人感动:“一个人经过一生极其勤奋的工作而比其他人在某一方面学到了更多的知识就有义务将其经验和知识传承给后来者,研究结果也应该记录下来,所有拓荒者都应该披荆斩棘,开拓道路供后人前行,这就是我学此书的原因”。作者希望写出他的工作状态,写出他的责任感和使命感,写出他在文字上所花费的心血,写出他在文案上所找到的商业秘诀,写出他如何运用文字的神秘魔力,让广告文案的光芒更加闪耀,让文案也能照亮这个世界。
完全是被文章标题所吸引,自从知道有文案一词,就买了好几本相关的书籍,看了一本,现在又买了这一本,希望有所帮助吧,其实我喜欢传媒,想要去传媒行业发展,希望看完这本书,能够试着写一写,反正我也挺喜欢文字。
其余用户默认给了好评
已经到底啦~
其余用户默认给了好评
已经到底啦~